摘要

根據最新《2011年台灣10大最愛名牌排行榜》調查顯示，蟬聯多年國人最喜愛精品寶座的LOUIS VUITTON終於中止了七連霸，改由CHANEL上位，成為2011年的精品新冠王，不過兩者的支持度落差其實非常小，CHANEL僅小贏了0.59%的票。

記者葉卉軒／台北報導

2011年台灣10大最愛名牌排行榜首度由香奈兒奪冠，LOUIS VUITTON居次，第三名則是由agnes b.拿下，其它依序是COACH、GUCCI、Cartier、HERMES、BVLGARI、BURBERRY和ANNA SUI。

BRAND 名牌誌指出，從調查可以發現，2011年唯一霸主不再、百花爭豔，正式進入精品戰國時代！再加上大陸勢力的崛起，打亂市場一池春水，平價時尚席捲全球，也改變了原本消費族群的習性。

此外，在本次調查中，北部依舊是占比最高的精品消費城市，在總得票數中佔比64.22%，中南部的消費者雖然仍與北部相距甚遠，但卻在本次的調查中，發揮了決定性的影響，BRAND 名牌誌為了探究LOUIS VUITTON為何在2011年失去冠軍寶座？特別以地區作為劃分，再度篩選數據，驚訝的發現，過往北中南的最愛名牌，第1名都是LOUIS VUITTON，但在2011年度，中南部的消費者變心了，是品牌風雲變天的主因之一。

另外，針對新崛起的「小資女」調查則發現，她們多半以自我投資的方式購買名牌，創造精品名牌的最高C/P值。這樣的消費態度反而更體現了名牌的精神，把好東西用到淋漓盡致，打造出品味內化的精品文化。

在本次的調查中，發現有許多消費者不願意犧牲日常生活品質來買名牌，買了名牌通常心情愉悅，沒有罪惡感，並且希望能用一輩子，如果用沒幾次就壞掉，會覺得花大錢買錯包。可見得台灣的消費者對精品有著「魔鬼級」的品味，能夠享受名牌帶來的愉悅、也在實用面有龜毛的要求，和想像中的敗金女形象截然不同。

還有，名人效應不僅僅在中國有效，台灣同樣買名人的單，像這次的話題包票選中，COACH便以葛妮絲派特蘿代言的Madison Chevron Quilted Lindsey Bag，擠上前5名。此外，Chloe和MULBERRY均以名人愛用著稱，在話題包票選中，也力排群雄，拿到第3、4名的好成績。而LOUIS VUITTON Lockit Bag和CHANEL手提版2.55包，則延續最愛名牌的力道，繼續於話題包排行榜中稱霸，分別拿下第1、2名的好成績。