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Priceline已首度將年度廣告支出加碼到10億美元以上，在飯店訂房市場上拉大領先Expedia的差距，兩家旅遊網站鷸蚌相爭，反而讓谷歌公司（Google Inc.）坐收漁翁之利。

（中央社台北電）Priceline已首度將年度廣告支出加碼到10億美元以上，在飯店訂房市場上拉大領先 Expedia的差距，兩家旅遊網站鷸蚌相爭，反而讓谷歌公司（Google Inc.）坐收漁翁之利。

彭博社報導，即使社群網路服務臉書（Facebook）和推特（Twitter）在擴增網路廣告市占率上都有斬獲，但頂尖網路旅行社仍選擇把他們的多數廣告刊登在搜尋網站上，因為消費者可以就近迅速比價，點點滑鼠就輕鬆完成交易。

舊金山加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師馬赫尼（Mark Mahaney）受訪時說：「Priceline的成功秘訣之一，是他們在搜尋行銷上的操盤能力。」他指出：「Priceline和Expedia正掀起新的行銷大戰，Google則成為受益者。」

在旗下Booking.com帶動下，過去3年來Priceline公司（Priceline.com Inc.）在網路廣告上的支出已增加逾兩倍，來到12億7000萬美元，據馬赫尼估計，其中約9成進到Google的口袋。搜尋開支激增連同迅速的全球擴張，已幫助Priceline以比Expedia公司（Expedia Inc.）還快的速度成長，後者則疲於奔命追趕規模更大的同業。

馬赫尼推薦敲進Priceline和Google的股票，並將Expedia投資評等列為持有。依照他估計，Priceline去年斥資約11億4000萬美元在Google上打廣告，占這家網搜巨擘廣告營收的2.6%。儘管不公開特定客戶支出，Google仍在第4季財報法說會上提到，前25大廣告主平均每年都支付超過1億5000萬美元。

Expedia和Priceline不同，沒有拆開公布線上和非網路廣告支出。過去3年來Expedia的廣告總預算躍升40%，去年來到8億7000萬美元。Expedia去年營收有22%花在廣告上，低於Priceline的25%。

近幾年來，隨著航空業整併且利潤率縮小衝擊網路旅行社獲利，這兩家公司都已把重心放在飯店上。Priceline在2005年買下Booking.com，兩年後再收購Agoda.com訂房網。Expedia的成長刺激部分源自旗下的Hotels.com。

他們都在爭取美國與歐洲的線上飯店訂房市場銷售。根據研究機構PhoCusWright Inc.，這兩個地區產生的合計營收將成長16%，從去年的680億美元提升到明年的790億美元。

投資人比較愛Priceline，過去5年股價已飆漲逾5倍，是美股標準普爾500指數表現第2佳的個股。Priceline市值已達360億美元左右，即使Expedia也翻兩倍多，前者市值仍是後者的4倍。

在Google搜尋「飯店」或「住宿」以及任何大城市或旅遊目的地，便可展露出Priceline在搜尋引擎行銷（SEM）上的投資程度。截至昨天為止，若搜尋字串包含西歐5大城市，Priceline的Booking.com排在付費搜尋結果的首位。在美國，Booking.com或Expedia是搜尋紐約、舊金山、邁阿密、拉斯維加斯和迪士尼世界（Disney World）首先出現的結果。搜尋亞洲城市東京、首爾、北京和雅加達時，首先出現的是Booking.com或Agoda。