(中央社)每年都相當受到精品業界重視的BRAND名牌年度大調查，昨日在中山堂盛大舉辦，公布2011年度台灣最愛十大名牌，在2010年度的調查報告中，LOUIS VUITTON僅險勝0.74%，與CHANEL差距始終無法拉開，在本年度終於改寫冠軍寶座，LOUIS VUITTON中止了七連霸，改由CHANEL上位，成為2011年度的新冠王，不過兩者的支持度落差其實非常小，CHANEL僅小贏了0.59%的票。
不過再進一步分析時發現，發現男女最愛名牌大不同，由下表可看出，男人最愛名牌第一名是LV，前三名內，還出現了以西裝著名的ARMANI，以及頂級腕表AP表，女人最愛名牌的第一名則是CHANEL、第二、三名則分屬LV與agnes b.，可見男人對於精品的關注力，分散於服裝及高級鐘錶，跟主力喜愛精品包包為主的女性不同。
此外，本榜單另一個值得關注的是品牌風格獨具的法式品牌agnes b.，自2007年的第7名，、2008年的第6名、2009年的第5名、2010年的第5名，排名不斷成長，也代表該品牌的消費族群不斷擴大，除了原有的精品主客群外，也向外擴張大眾族群，自從2010年9月引進agnes b. CAFE L.P.G.後，掀起了排隊熱潮，至2011年更接連火速開了6間分店，2012年1月份北部還會再多1家，將品牌形象進一步擴展到生活層面，喜愛好生活的台灣消費者們，在無形之中被植入了深刻的品牌印象，表現在《最愛名牌排行榜》上，agnes b.首度竄上第3名的佳績。
本次調查也發現，台灣的消費者，越發符合M型社會的描述，於是也產生了更分眾的消費趨勢，以年收入150萬以上的貴婦族群來說，品味與財力兼具的特質，反應在最愛鐘錶跟最愛珠寶的排行榜上，除了一般認知的鐘錶珠寶品牌外，像是Van Cleef & Arpels、PATEK PHILIPPE這類頂級珠寶鐘錶品牌，竟也囊括在台灣貴婦最愛名單，顯現出台灣貴婦的品牌認知度高，不但具有消費潛力，品味力也相當驚人。另一方面，位於金字塔中層為數眾多的薪水族們，對精品名牌來說，更是需要被掌握的族群。也就是現在流行的小資女，這個詞彙代表著「25～30歲，有3～5年的工作經驗，有固定收入且有小資產，懂得活在當下、嚮往流行思想，並在能力範圍內追求內心體驗與精神享受的白領階級。」
平均月薪約3～4萬元的小資女們，雖然手邊預算不像貴婦那麼寬裕，但是她們捨得投資自己，更願意親近理解名牌的精神，買名牌不為了炫耀，而是體現自我風格與享受生活，在有限的預算內，追求高品質的生活享受。也因此造就了獨特的小資時尚，以自我投資的方式購買名牌，創造精品名牌的最高C/P值。這樣的消費態度反而更體現了名牌的精神，把好東西用到淋漓盡致，打造出品味內化的精品文化。
訊息來源：BRAND名牌誌
文章轉載自:中央社
