【經濟日報／記者陳致畬／綜合報導】
在中國大陸樓市政策持續限縮的大環境不景氣中，卻有多家房產網站逆勢成長，因大陸開發商大量投入廣告，讓房產網站業績長紅。
據尼爾森互聯網研究（CR-Nielsen）公布的《2011年中國房地產網路展示廣告市場研究》報告顯示，2011年第二季大陸房地產網路廣告市場，呈現持續增長。據統計，廣告推廣專案數為1萬4,222件，比上一季增長104.8%，比前年同期成長98.1%。
隨著大陸線上民眾規模及房產網站用戶量的成長，網路正在成為大陸民眾獲取房產資訊的重要管道，也成為大陸房產廣告主必爭的行銷重地。據艾瑞諮詢調查，截至2011年6月大陸房產網站覆蓋用戶數為0.98億人，線上民眾滲透率為20.2%。
大陸房產網站的廣告銷售管道，包括直接投放、直營代理和外包加盟站等三種方式。據艾瑞諮詢統計2011年第二季，新浪樂居廣告營收約人民幣2.9億元（約新台幣13.9億元），搜房網投放金額約人民幣2.6億元（約新台幣12.4億元），搜狐焦點網收入約人民幣0.9億元（約新台幣4.3億元）。
由中國社會科學院資訊化研究中心日前於北京舉辦的「2011年度中國商業網站100強」論壇，排名揭曉。最引人注意的，就是大陸房產行業網站殺出一匹最大黑馬，房產搜索網站「九九房」，躋身大陸房產類網站的前五強，並榮獲「2011最具成長性企業」的獎項。
九九房目前推出四款主打App（手機應用程式），分別是房產資訊、掌上租房、掌上買房、掌上新房，每天來自這些App產品的訪問次數，已接近九九房網站端的一半，據統計已超過其總用戶量的30%。
據京華網引述九九房總裁張一鳴表示，大陸房產線上市場還是有巨大潛力，九九房正面對的一個擁有巨大潛力，而需求又遠沒被滿足的市場，我們還有很大的成長空間。
由此可見，只要能搭上大陸網路快速發展的市場，就是處處皆有商機。
據尼爾森調查，2011年第二季度大陸房產網站的廣告主總數為1,742，比上季度增長30.2%，比前年同期增長25.3%。
文章轉載自:udn聯合新聞網
